用这2个小方法写「文案」我惊艳了

2019-04-17 22:16栏目:时尚

  超具有阶段和最终目标的文案,算令人惊艳的文案吗?超注重细节的文案,算令人惊艳的文案吗?统统都不是,本文作者为我们带来写文案的2个小方法,一起来看看哈~

  阶段性目标比如说,引起注意,生产兴趣、促进信息搜索、促进分享、各类说服、产品销售等。

  如果有一天,我们看到一篇文案,以上三方面同时满足了。至此,这就是令人惊艳的文案?

  垂直思维是我们每个人的思维定势,我们读了十几年书,考了十几年试,正是在强化一系列的垂直思维。

  什么是垂直思维?垂直思维,我们根据事物本身进行深入分析研究后,向上或向下进行地垂直思考。如果向上进行垂直思考,叫做顺向思维;如果向下进行垂直思考,叫做逆向思维。

  这种思维是逻辑性非常强的,无论向上还是向下,逻辑性强即意味着严密性、高盖然性。

  在你运用垂直法写文案的时候,垂直思维会让你展现出很多公理(公认的理由)——经验、旧知识、常识、人尽皆知的道理等等。

  因为是公认的理由,不是陌生的词汇,所以用户们啊,很容易吸收到文案内容,给人一种似曾相识的感觉。

  如果你要用垂直法来写富有科学逻辑的文案,请看下方这段范例,它配合着Smartisan T1纪念版手机出来的(2015年)。

  老舍 的《黑白李》:“ 黑李并不黑,只是在左眉上有个大黑痣,因此他是黑李 ;弟弟没有那么个记号,所以是白李 ;这在给他们送外号的中学生们看,是很合逻辑的。”

  这是一篇厉害的文案,叫作《If》,获得了 2010国际电视宣传与营销联合会 最佳文案奖。

  留在后方没有什么可担心的,送到前线又有两种可能:一个是受伤,一个是没有受伤。

  不会死的话,不用担心,死了嘛……也好,因为他已经死了,还有什么好担心的呢?

  垂直法的核心是垂直的思考逻辑,这个核心很核心,不是我生造的,公元前300多年,亚里士多德提出了“垂直思考”。

  与垂直法,具有高度思维惯性的方法不同,利用水平法写文案,是基于水平思维的。

  什么是水平思维?水平思维,不是向上或向下的逻辑思维,而是从与某一事物相关联的其他事物中分析比较,这些“其他事物”甚至与你毫无关系。

  D. E. Schultz 在《广告运动策划新论》中认为:水平思考的概念不像传统的垂直思考要“彻底想通”,而是“想出”新的,此前所未考虑到的,可能解决一个问题的办法、途径。

  因为水平思维摆脱了思维定势,所以利用水平法写出的文案,往往具有打破常规、富有创见性的特色。

  亲爱的读者:从9月1日(去年) 起开始收订《消息报》。遗憾的是1991年的订户将不得不增加负担,全年订费为22卢布56戈比。

  订费是涨了,在纸张涨价、销售劳务费提高的新形势下我们的报纸将生存下去,我们别无出路。而你们有办法。你们完全有权拒绝订阅《消息报》,将22卢布56戈比的订费用在急需的地方。

  这样的“或者”还可以写上许多,但任何一种“或者”只有一次享用,而您选择《消息报》——将全年享用。

  第三则文案,来自城品书店,它是一家源自台湾的挺有格调的书店。(这里例2个系列)

  卡缪搬家了,马奎斯搬家了,卡尔维诺搬家了,莫内搬家了,林布阑搬家了,毕卡索搬家了,瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了,英国WEDGWOOD骨瓷搬家了,法国HEDIARD咖啡搬家了。

  水平法的核心是水平思维,一种多方向、多出口的思维,这个核心同样很核心,1967年由我上上周“吹捧”的那位大牛提出。

  后“水平思维”一词被收录到《牛津英文大词典》,解释为“以非正统的方式或者显然地非逻辑的方式来寻求解决问题的办法”。

  垂直法和水平法,是文案创作里的两大基础、效果显著的方法。老鸟可以用得更娴熟,新手可以立竿见影。这是我的小结,复看文章是更好的总结。

  这几年的SK2、陌陌,还有一些旅游公司的文案,特别喜欢混合使用垂直法和水平法。

  朱小磊,微信公众号:非主流朱(feizhuliupig),人人都是产品经理专栏作家,营销顾问,曾17岁独立策划了一个游戏平台,月盈利近20万。擅长以青年消费者为目标群体的市场营销分析策划。目前已服务过多个企业,涉及教育产品、营养品、快消品等。

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